DISSET desarrolla la gestión de medios de la campaña de publicidad de la 39ª Palma International Boat Show

DISSET desarrolla la gestión de medios de la campaña de publicidad de la 39ª Palma International Boat Show

por | May 4, 2023 | Disset Medios

Disset Consultors ha sido la encargada del servicio de contratación y gestión del plan de medios de la campaña de publicidad en medios locales y redes sociales para la feria naútica Palma International Boat Show. La campaña tuvo presencia en medios locales y específicos, tanto escritos como digitales y radio, así como en redes sociales (Facebook e Instagram).

La feria, organizada por el Institut d’Innovació Empresarial de les Illes Balears (IDI), entidad dependiente de la Vicepresidencia y Consejería de Transición Energética, Sectores Productivos y Memoria Democrática, y Balearic Yacht Brokers Association (BYBA), del jueves 27 al domingo 30 de abril, contó con la participación de 271 empresas y más de 600 embarcaciones expuestas, en un recinto de más de 81.000 metros cuadrados. En esta edición, hubo un claro foco puesto en la sostenibilidad, con una significativa presencia de veleros y otras embarcaciones y equipamiento náutico respetuosos con el medio ambiente, además de presentar nuevos modelos de yates y de productos a nivel mundial.

El evento se ha convertido en una cita imprescindible para el sector náutico, y la edición de este año ha registrado la visita de más de 32.000 asistentes durante los 4 intensos días. Todo un éxito, que no solo iguala las cifras de la pasada edición, sino que pone de manifiesto su indudable relevancia y abre el camino hacia su 40ª edición para el próximo año, en la cual esperamos volver a aportar nuestro granito de arena.

Disset Consultors gestiona el mayor volumen de inversión publicitaria en medios de Baleares y cuenta con una gran experiencia en la definición de estrategias de medios para la gestión, planificación, negociación y compra de espacios en medios publicitarios online y offline, a nivel autonómico, nacional e internacional. Si estás interesado en un planteamiento de medios sin compromiso para tu empresa, marca o entidad ponte en contacto con nosotros llamando al 971 870 348 o enviando un correo a info@dissetconsultors.com

«Ara ho entenc», desmintiendo leyendas urbanas sobre el reciclaje

«Ara ho entenc», desmintiendo leyendas urbanas sobre el reciclaje

por | May 3, 2023 | Disset Medios

El pasado diciembre, el Consell de Mallorca, a través del Departamento de Sostenibilidad y Medio Ambiente, y en colaboración con Ecoembes, contrató los servicios de Disset Consultors para realizar la gestión de medios de la campaña de residuos “Ara ho entenc”, Dicha campaña, tenía como objetivo concienciar sobre la importancia del reciclaje y la separación adecuada de los residuos para frenar la emergencia climática, y para ello intentaba, de una forma original, desmentir la idea errónea de que el reciclaje no sirve para nada, además de explicar la gestión de residuos, en particular la gestión del Consell de Mallorca. El mix de medios utilizado para la campaña, incluyó todos los canales: televisión, radio, prensa escrita y digital, y social ads.

Ahora el Consell de Mallorca ha vuelto a confiar en Disset Consultors para continuar con la planificación de la campaña en medios durante este año 2023. En esta ocasión, la presencia en medios se centrará especialmente en redes sociales, que, tal y como explica Victòria Ferrer, consultora de comunicación en Disset Consultors, “es una canal que nos permite alcanzar un gran número de visualizaciones diarias a un público segmentado por intereses y ubicación, lo cual nos permitirá impactar de una manera más eficiente sobre el target de la campaña”

Además de la presencia en redes sociales, la campaña también incluye presencia en otros medios, como radio y cines. En palabras de Amador Garcías, consultor director del área de Medios en Disset, “la estrategia llevada a cabo para la difusión de forma eficiente de esta campaña pretende generar un alcance lo más amplio posible, teniendo en cuenta que se trata de un contenido de interés general. Para ello el mix de medios engloba aquellos canales que permiten alcanzar todos los segmentos de población; desde medios digitales a medios convencionales”.

Disset Consultors gestiona el mayor volumen de inversión publicitaria en medios de Baleares y cuenta con una gran experiencia en la definición de estrategias de medios para la gestión, planificación, negociación y compra de espacios en medios publicitarios online y offline, a nivel autonómico, nacional e internacional. Si estás interesado en un planteamiento de medios sin compromiso para tu empresa, marca o entidad ponte en contacto con nosotros llamando al 971 870 348 o enviando un correo a info@dissetconsultors.com

La inversión publicitaria en España aumentó un 4,7% en 2022, liderada por medios digitales, según estudio de InfoAdex

La inversión publicitaria en España aumentó un 4,7% en 2022, liderada por medios digitales, según estudio de InfoAdex

por | Abr 5, 2023 | Disset Medios, Publicidad

El informe de InfoAdex muestra que la inversión publicitaria en España en 2022 ha aumentado un 4,7%, lo que se traduce en 12.214,2 millones de euros. Sin embargo, este crecimiento ha sido inferior al crecimiento del PIB, con un 0,92%. El primer trimestre tuvo un crecimiento del 7,7%, pero el resto del año ha sido más contenido debido a varios factores, incluyendo la guerra en Ucrania, la inflación y la compleja situación económica. Los medios estimados representaron el 53,4% de la inversión total, mientras que los medios controlados representaron el 46,6%.

Sobre la inversión publicitaria en medios controlados, el informe muestra que esta ha aumentado un 4,3% en 2022 en comparación con 2021. El medio digital lidera el ranking de inversión por cuarto año consecutivo, con un crecimiento del 7,6%. La televisión ha experimentado una caída del -3,3%, situando su cifra en 1.731,8 millones de euros. La radio, el medio exterior y los diarios han aumentado su inversión. En cuanto al cine, este medio ocupa el séptimo lugar y aumentó su cifra un 68,9%. La inversión en dominicales es de 9,2 millones de euros.

Por lo que respecta a medios estimados, se observa un crecimiento del 5% en la inversión total respecto al año anterior. El marketing telefónico lidera la inversión con una participación del 25,4%, seguido del mailing personalizado y P.L.V., merchandising, señalización y rótulos. Branded content, actos de patrocinio y buzoneo y folletos también son medios destacados. La inversión en medios como anuarios, guías y directorios, audio digital, influencers y catálogos también aumentó.

En cuanto a la inversión publicitaria en televisión, esta ha disminuido en un 3,3% respecto al año anterior, y su participación en el conjunto de medios controlados se sitúa en un 30,4%. El grupo Mediaset España ocupa la primera posición con una facturación publicitaria de 710,5 millones de euros, lo que representa una cuota del 41%. El grupo Atresmedia ha realizado una inversión publicitaria de 699,1 millones de euros en 2022, lo que representa una cuota de mercado del 40,4%. Además, el informe incluye la televisión conectada como un grupo adicional, que ha obtenido una inversión de 37,2 millones de euros en 2022, lo que representa una evolución del 140% respecto al año anterior.

El informe, además, registra un crecimiento interanual en la inversión en medios controlados y estimados que sigue la tendencia del dato provisional del PIB. El índice conjunto de los medios sobre este indicador se sitúa en 0,92%, lo que es 0,05 puntos menos que en 2021. La participación de los dos grandes grupos de medios sobre el PIB también disminuyó dos centésimas en comparación con el año anterior.

En el ranking de anunciantes, L’ORÉAL ESPAÑA ocupa el primer lugar con una inversión total de 70,9 millones de euros, seguido por ORANGE ESPAÑA y PROCTER & GAMBLE ESPAÑA. En cuanto al ranking de sectores, Distribución y Restauración ocupa el primer lugar con una cuota de mercado del 12,0%, seguido por Servicios Públicos y Privados con el 10,8%.

Para conocer más detalles del estudio, aquí tienes un enlace: Estudio Infoadex de la inversión publicitaria española 2023

Cuba «ÚNICA» en Europa de la mano de Disset Consultors

Cuba «ÚNICA» en Europa de la mano de Disset Consultors

por | Abr 5, 2023 | Disset Medios, Noticias

Mintur, el Ministerio de Turismo de Cuba confía en DISSET Consultors para el lanzamiento de la campaña de promoción turística «ÚNICA» en los principales mercados de Europa. La campaña se enmarca en la estrategia de posicionar Cuba mucho más allá del sol y playa, apoyándose en la gente de Cuba como un importante impulsor del atractivo turístico del destino y un factor diferencial clave frente a otros destinos competidores del entorno. La alegría, la sonrisa y la hospitalidad del pueblo cubano tienen valor, por sí solos, como para convertir al destino Cuba en una opción singular dentro del área del Caribe.

El target de la misma está formado por aquellos residentes en las principales capitales de los mercados europeos con conectividad aérea directa con Cuba y que tengan intención de viajar en los propios meses.

La campaña está presente, en distintas fases, en mercados emisores de Europa, como España, Francia, Alemania, Reino Unido, Italia, Portugal, Países Bajos, Noruega, Suecia, Finlandia, Polonia y República Checa. El objetivo es alcanzar el Top of Mind del potencial turista a la hora de seleccionar destino, con una campaña de afinidad, dirigiendo los diferentes mensajes al público en función de su interés y del tipo de viaje que busca.

La selección de los distintos canales publicitarios es clave para el éxito de la campaña. Para ello se han escogido básicamente los canales digitales mediante publicidad programática como display, Social Ads en Youtube, TikTok, Facebook e Instagram, pDOOH (publicidad programática exterior) y OOH (exterior convencional). La selección de los canales ha sido realizada en función de las posibilidades que permiten en cuanto a la selección de la audiencia, con una intención de compra o intereses relacionados con el producto.

Cartel con la gráfica de la campaña contra la Violencia Sexual
Cartel con la gráfica de la campaña contra la Violencia Sexual

Es la primera vez que Cuba realiza su promoción como destino turístico mediante publicidad programática de compra automatizada de espacios y audiencias online, con la intención de llegar a un público altamente segmentado, que permite optimizar la inversión y atraer la demanda con una mayor probabilidad de elegir Cuba como destino para sus próximas vacaciones.

Para conocer más detalles de la campaña ‘Cuba ÚNICA’, aquí tienes un artículo en el que se explica la estrategia y propuesta creativa: https://www.dissetconsultors.com/cuba-unica/

Compra programática: innovación y eficiencia publicitaria

Compra programática: innovación y eficiencia publicitaria

por | Abr 5, 2023 | Disset Medios, Publicidad

Con el objetivo de permitir a nuestros  clientes  llegar a su público objetivo de manera más efectiva y eficiente, en Disset Consultors hemos lanzado recientemente un servicio de compra programática, basado en la tecnología y el análisis de datos para optimizar la inversión publicitaria en línea.

La compra programática es un enfoque automatizado para la compra y venta de publicidad en línea, que utiliza la tecnología y los algoritmos para hacer coincidir los anuncios con los usuarios adecuados. En lugar de negociar manualmente con los editores de sitios web y las redes de publicidad, los anunciantes pueden usar la compra programática para automatizar el proceso de compra y optimizar su inversión publicitaria.

Con el servicio de compra programática de Disset Consultors, las empresas pueden aprovechar los datos para identificar y llegar a su audiencia objetivo de manera más efectiva. Los anuncios se pueden personalizar y optimizar en tiempo real, lo que significa que los anuncios se pueden adaptar automáticamente para obtener los mejores resultados y maximizar el retorno de la inversión.

Además de mejorar la efectividad de la publicidad en línea, la compra programática también puede ayudar a los anunciantes a ahorrar tiempo y dinero en la planificación y compra de publicidad. La automatización del proceso significa que las empresas pueden llegar a más personas en menos tiempo y sin necesidad de una gran inversión.

Disset Consultors ha estado ofreciendo servicios de marketing digital desde hace años, pero la compra programática es un nuevo enfoque que nos permite ofrecer aún más valor a nuestros clientes. La compañía ha invertido en tecnología y expertos en la materia para garantizar un servicio de alta calidad.

«La compra programática es una forma innovadora y eficiente de hacer publicidad online», asegura Amador Garcías, Director del Área de Medios de Disset Consultors. “Gracias a esta herramienta, tanto nosotros como nuestros propios anunciantes somos capaces de llegar al potencial consumidor en el lugar, momento y forma más adecuado y personalizado, lo cual conlleva a una inversión más inteligente gracias a la eficiencia”.

Cartel con la gráfica de la campaña contra la Violencia Sexual

El servicio de compra programática de Disset Consultors es personalizable y está diseñado para satisfacer las necesidades específicas de cada cliente y campaña. Con este servicio somos capaces de ofrecer una gran variedad de opciones de segmentación de audiencia, canales de publicidad y formatos de anuncios, lo que significa que podemos adaptar el servicio a las necesidades y objetivos únicos de cada cliente.

Además, en programática, la capacidad de seguimiento y monitorización de una campaña es muy importante ya que permite medir el rendimiento de la misma y optimizarla en tiempo real para lograr los mejores resultados posibles. La capacidad de seguimiento y monitorización es esencial para lograr el éxito en la publicidad programática, ya que permite tomar decisiones informadas y realizar ajustes.

En resumen, la compra programática es una forma efectiva y eficiente de llegar a su público objetivo en línea, y el servicio de compra programática de Disset Consultors es una opción valiosa para las empresas que buscan mejorar sus resultados de marketing digital.

Adquiere más información sobre este servicio enviándonos un correo a info@dissetconsultors.com o llamándonos al 971 870 348.

Disset realiza la Campaña «Viatjarem» para la AETIB

Disset realiza la Campaña «Viatjarem» para la AETIB

por | Jul 22, 2021 | Disset Medios, Marketing, Publicidad

Viatjarem/Viajaremos, con esta declaración de intenciones la AETIB Illes Balears presentó su campaña turística para los mercados local y nacional, coincidiendo con la feria FITUR. En DISSET Consultors hemos colaborado realizando la dirección de arte para las diferentes piezas y formatos. Así como la definición de la estrategia de medios, planificación y compra.

Con el objetivo de regenerar la ilusión entre los residentes de Baleares por reactivar los viajes y el turismo interislas, se optó por apelar a las emociones para generar ese deseo de visitar las islas vecinas. Además, se pretendía dar a conocer el bono turístico creado por el Govern. La campaña se realizó en prensa escrita, radio, prensa on-line y TV.

Paralelamente y con el fin de atraer el turismo nacional, coincidiendo con la feria de turismo Internacional (FITUR), se realizó una campaña denominada “Viajaremos” cuya difusión tuvo lugar en medios de ámbito nacional de Radio, Revistas especializadas, Prensa escrita, Prensa Online, compra programática y en Exterior mediante pases en las pantallas de los Cines Callao de Madrid.

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Marquesina con la pieza gráfica de la campaña Viatjarem

Más de 2,2 millones de impactos en exterior. Una viewability mobile media superior al 81% logró la estrategia de retargeting mobile realizada por la AETIB, en Callao City Lights.

Entre los pasados 19 y 25 de mayo, la campaña de la AETIB para promocionar el turismo en la región, combinó impactos DOOH procedentes de las céntricas pantallas de Callao City Lights con la posterior reactivación mobile de aquellos usuarios que transitaron el entorno durante el periodo de campaña.

Fuente: Callao City Lights