Pensar localmente para actuar globalmente
La consultora de comunicación boutique, DISSET, con sede en Mallorca, gana un concurso nacional del Ministerio de Igualdad del Gobierno de España, ante más de 10 competidores, para desarrollar la campaña contra la Violencia de Género: #LaViolenciaQueNoVes.
El objetivo de la campaña es sensibilizar a la población en general y ampliar el concepto del término Violencia de Género (VDG), englobando dentro del mismo no sólo la violencia o agresiones físicas que se producen dentro de una relación afectiva o entre personas que hayan estado ligadas por ella, sino muchas otras actitudes y acciones que se asientan sobre roles culturalmente asignados: acoso, stalking y ciberacoso, violencia digital, violencia de control, abuso relacional, matrimonio forzoso…
Y desgraciadamente un largo etc…
Zoom in, zoom out. #LaViolenciaQueNoVes
En nuestra campaña, rodada íntegramente en Mallorca, presentamos una escena de una mañana aparentemente normal (plano general), en un día cualquiera de un lugar cualquiera. La cámara con diferentes zoom, nos va mostrando y acercando a diferentes situaciones de violencia de género que se esconden en este día a día.
Se trata en realidad de invitar a hacer al público un “cambio de perspectiva” que les haga entender que la Violencia de género es mucho más que violencia física. La Violencia que NO ves.
Por resumirlo de una manera clara sería convertir el spot en “una especie de Buscando a Wally”. En el que vemos una situación en la que hay muchas historias dentro de ella. Pero solo con un cambio de perspectiva, acercándonos al problema y viéndolo en su totalidad, conseguiremos detectar esos comportamientos que necesitamos erradicar entre todos.
+ Lee aquí los copys de esta pieza
Una mañana cualquier, en un lugar cualquiera:
Hoy va a ser un día muy especial para Laura.
Va a conocer a un chico en el tren que no parará de rozarse con ella todo el trayecto.
A Luisa le gusta compartir los selfies que se hace.
A su novio no le gusta que lo haga.
Mañana Victoria cerrará un acuerdo muy importante.
Su socio está a punto de decirle que se ponga escote para la reunión.
Hoy Marta le ha comprado a su hija una tablet para sus clases online.
Una vez más su marido la ha ridiculizado controlando sus gastos
–
La violencia contra las mujeres no es solo física o entre parejas.
La Violencia es mucho más de lo que ves
#LaViolenciaQueNoVes
Gráficas de la campaña
Digital
Laboral
Económica y Psicológica
Transporte
+ Lee los copys de: Violencia Digital
A Luisa le gusta compartir los selfies que se hace.
A su novio no le gusta que lo haga.
–
La violencia digital y de control también son violencia de género.
La Violencia es mucho más de lo que ves
#LaViolenciaQueNoVes
+ Lee los copys de: Violencia Psicológica y Económica
Hoy Marta le ha comprado a su hija una tablet para sus clases online.
Una vez más su marido la ha ridiculizado controlando sus gastos
–
La violencia psicológica y económica también son violencia de género.
La Violencia es mucho más de lo que ves
#LaViolenciaQueNoVes
+ Lee los copys de: Violencia Laboral
Mañana Victoria cerrará un acuerdo muy importante.
Su socio está a punto de decirle que se ponga escote para la reunión.
–
El acoso sexual laboral también es violencia de género.
La Violencia es mucho más de lo que ves
#LaViolenciaQueNoVes
+ Lee los copys de: Violencia en el Transporte
Hoy va a ser un día muy especial para Laura.
Va a conocer a un chico en el tren que no parará de rozarse con ella todo el trayecto.
–
El acoso en el transporte también es violencia de género.
La Violencia es mucho más de lo que ves
#LaViolenciaQueNoVes
Capacidad de penetración del mensaje
En la propuesta la relevancia del contenido es máxima para personalizarla en función del perfil de la audiencia, lo que nos permite ampliar la penetración del mensaje.
A partir de situaciones de la vida diaria, se pone el centro en las personas, en diferentes realidades, diferentes enfoques. Eso nos permite utilizar códigos comunicativos concretos para cada segmento de población.
Al basarnos en estas historias personalizadas, podemos adaptar los mensajes según las audiencias, abarcando así todos los sexos, edades, razas y estratos sociales. Y de esta forma trabajar historias con un componente emocional muy alto que permita identificarse con las diferentes microhistorias del spot.
Cuanto mayor sea el nivel de involucración hacia el mensaje, más elevada será la atención que se presta a los anuncios, el nivel de recuerdo y la actitud positiva hacia los mismos. El lenguaje utilizado es directo y sencillo para llegar a una audiencia amplia y, se plantea, una realización muy moderna a nivel visual y de producción y postproducción.
Publicidad exterior
Merchandising
Estrategia digital
La campaña tiene un desarrollo tanto offline como online.
Planteamos una combinación de medios y piezas (vídeo, display, plataformas sociales, radio digital, contenido nativo, branded content, influencers…) que permita que las diferentes ejecuciones, adaptadas a las diferentes peculiaridades y tono de los diferentes medios y soportes utilizados, respiren como un todo en que, aun con una personalidad propia, todas trabajen en conseguir llevar a nuestro target el mismo mensaje que sirve de paraguas a la campaña.
De esta manera, a través de distintas creatividades y canales, acompañamos al público a través de su “customer journey” en su descubriendo progresivo de la información de la campaña.
Spots de la campaña contra la Violencia de Género
Corte de radio
#LaViolenciaQueNoVes
Making of: detrás de las cámaras
Descubre entre bambalinas cómo fue el rodaje de los spots de la campaña contra la Violencia de Género con este pequeño «making of» de la producción. ¡Qué lo disfrutes!
